康师傅饮用水年度公关传播
所属服务：品牌传播
项目背景
在“新国标”出台之前，中国包装水的“概念化”竞争层出不穷。 无论是“水战”，还是企业各出奇招的主动传播，都离不开饮用水知识的消费者教育。 同时，水企们也通过这些内容的传播,树立了企业自身的行业地位。
传播目标
帮助食品饮料行业的领军企业康师傅在进军纯净水领域的过程中，与消费者建立有效沟通，传递品牌始终秉持的“永续经营、回馈社会”的理念，踏实践行企业公民社会责任，以“安心、健康”的产品与消费者沟通的品牌主
策略思考
以专注为国民生产安全、品质好水为使命，用技术革新推动行业升级，形成差异化竞争优势，树立康师傅“水的专家”的形象认知。
通过权威背书、KOL和消费者体验放大等方式，争取专家、KOL、媒体的理解和认同，持续沟通行业、媒体和消费者。 如邀请媒体参观体验工厂、消费者体验报告
通过权威背书、KOL和消费者体验放大等方式，争取专家、KOL、媒体的理解和认同，持续沟通行业、媒体和消费者。 如邀请媒体参观体验工厂、消费者体验报告
传播规划
不惹事也不怕事，积极应对每一场公关战。
持续解读并放大康师傅包装水的工艺、技术之高标准和价值，并在此基础上梳理康师傅包装水能成为行业“水的专家”的产品及运营层面逻辑，全面巩固康师傅饮用水在消费者与行业端的实力印象。
持续构建良好的媒体关系，构筑扎实稳固的护城
持续解读并放大康师傅包装水的工艺、技术之高标准和价值，并在此基础上梳理康师傅包装水能成为行业“水的专家”的产品及运营层面逻辑，全面巩固康师傅饮用水在消费者与行业端的实力印象。
持续构建良好的媒体关系，构筑扎实稳固的护城
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